葡萄酒产业是一个朝阳产业，作为健康、时尚的饮品，葡萄酒已经逐步赢得国内消费者的青睐。如果问你哪些葡萄酒的时候，你会说到法国的波尔多、勃艮第、香槟，澳洲的南澳，加拿大的安大略省、西班牙的拉曼恰，意大利的托斯卡纳……，这都是产区的魅力。

　　在刚刚举行烟台市葡萄酒行业一届四次理事（扩大）会议上，烟台市葡萄与葡萄酒协会孙承贤非常认可产区的整体魅力的重要，讲三点：，增强产区意识；第二，打造产区品牌；第三，树立产区形象。这三点都是大家所关心的事情，也是关乎烟台产区持续健康发展的长远之计。

　　，要增强产区意识。产区意识是一个产区发展的自觉思想行为，有了鲜明的产区意识，一个产区的发展就有了共同的思想基础和精神动力。相信大家都认同这样 一个道理：一个产区的兴衰是与每个企业的发展紧密相连、息息相关的，正所谓“皮将不存，毛之焉附”、“与荣俱荣，与损俱损”。作为具有百年历史辉煌的烟台 产区，我们每个企业、每个人都要从产区的大局出发，正确处理好企业与产区的关系，正确处理好企业与企业的关系，正确处理好本产区企业与外产区企业的关系， 不能各扫门前雪，各顾各的利益。要围绕产区的发展做好自己的工作，多做有利于产区发展的事情，多谋有助于产区发展的良策，为产区的发展增光添彩、添砖加 瓦。只要我们大家都树立起了这样的意识，戮力同心，形成气氛，那么，烟台产区的发展就一定会不可小觑，葡萄酒城这个城市品牌就一定会越叫越响、越擦越亮。

　　第二，要打造产区品牌。首先，要打造好产区整体品牌。当今，一提到法国葡萄酒，人们自然就想到了波尔多、勃艮第这些蜚声世界的葡萄酒产区。说明，一个产区 整体品牌效应和影响力远比一个企业一个产品令人瞩目、声名远赫。其次，要打造好酒城品牌。包括酒城历史文化的发掘、研究，葡萄酒文化普及、交流、传播，葡 萄酒旅游等，营造浓厚的酒城文化氛围。使游客一到烟台就感受到浓郁的葡萄酒风情，领略到底蕴深厚的葡萄酒历史文化，品鉴到独具特色的葡萄美酒，陶醉在优雅 浪漫的葡萄酒风光世界里，使八方宾客“来在烟台，难以离开”。三是，要打造好企业品牌。就是要树立“品牌，质量”的理念，酿造个性化、差异化、富 有浓郁地域特色的葡萄酒。既要保持发展好民族传统品牌，又要积极适应市场变化，不断研发推出新的品牌，提高酒的性价比。应当说，经过几代葡萄酒人的不懈努 力，烟台产区整体品牌建设已经取得了长足发展。但面对战略调整期的葡萄酒产业和剧烈的市场竞争，我们必须增强忧患意识，当以“逆水行舟，不进侧退”的 气魄，进一步加大工作力度，加快品牌建设步伐，积极开拓国内外市场，努力把产区品牌做大做强，做出特色。

　　第三，要树立产区形象。怎样树立产区形象？我想，关键的是要抓好质量和诚信，树立“质量为本，信誉”的理念。质量和诚信，不仅关乎到一个企业的声 誉，也关乎到整个产区的形象。烟台是亚洲的葡萄·葡萄酒城，这项殊誉，是几代葡萄酒人靠质量立业、诚信经营、辛勤耕耘赢得的，荣誉来之不易，我们 要倍加珍惜。希望业内上下、每个企业都能以维护产区的形象为己任，从河北昌黎假酒事件中深刻汲取教训，把质量作为生存之本，把诚信作为经营之道，生产消费 者信得过、质量过硬的产品，以质量和信誉赢得市场，使消费者一买到烟台产区产品，就能喝到真正放心的葡萄酒，一提到烟台产区，就知道是值得信赖的葡萄酒产 区。当然，还有如何打击假冒伪劣产品、整顿市场流通秩序，如何强化质量监管、建立产品质量追溯体系，如何加强宣传推介、提升产区度和公信力等问题，这 些，都需要我们认真研究，在今后的工作中逐步加以改进和完善。

　　的确，一个产区的整体健康发展可以带动整个产区的发展；一个企业的“举世无双”魅力，不一定可以带动整个产区的发展。